.    企业做好品牌教育的重要意义在哪里

——专访大连科技学院校长张福利

记者：各位网友大家好，我是记者张涵，很高兴在这里与大家见面，国务院在2017年正式将每年5月10日定为中国品牌日，在第二个中国品牌日我们有幸请到了大连科技学院校长张福利教授，探讨如何将民族品牌与世界经济相匹配，在高校民族品牌建设当中发挥什么样的作用，张教授您好，听说您公益帮扶了6000多家企业，请问企业品牌如何进行自己的品牌建设？

张福利：非常容幸参加中国双创品牌日，在高等教育里面，实际上这两年做的双创，双创里面其中有很大一块儿就是中小微企业帮扶的工作，我作为大学的校长自然就投身到社会企业服务里面，我用了十年的时间公益帮扶了6000多家企业，很重要的工作就是企业商业模式服务，这里面也包括我们企业品牌定位。现在中国中小微企业业面临着很重要的问题，如何打造自己的附加值，如何形成自己的品牌。好的企业是一边在做核心竞争力，一边在做商业壁垒，商业壁垒的意思就是要有自己的品牌。我们中小微企业有很多产品附加值非常低，卖不到钱，或者我们在市场竞争力里面非常薄弱，我们怎么把自己的产品形成核心竞争力，这就要注重品牌建设。

我们通过服务全国6000多家企业，这十年的经历跟大家分享一下如何进行品牌定位。要做好品牌定位，第一点，要做好你的企业与产品的差异化建设，也就是你的企业跟其他企业相比较而言，不同的地方是什么？围绕差异化，为你的企业或产品打造一个口号，这就叫品牌，或者叫烙印。第二点，把你的品牌进行商标注册。第三点，为你的企业找一个品牌背书。下面，针对这三点，我进行一个简单的阐述。

第一点，做好品牌的差异化建设。一个企业之所以跟其他企业不一样的原因，就是要有自己的烙印，也就是要有自己的品牌。那么品牌是一个什么概念呢？形象的说，就是要在行业的梯子上搭建第一第二，因为我们的客户能记住的往往是这个行业里的第一和第二，那么我们中小微企业怎么做第一第二呢？那就是要做商业模式的创新，要做技术的创新，要在行业或产品的梯子上站到第一和第二的位置上去，要在客户的心智里面留下烙印。另外，要将企业的差异化与企业的核心价值跟进行对接。品牌之争是一种在头脑里面的竞争，在客户心智里的竞争，要用第一第二或唯一来影响客户，关键还在于企业的核心价值，要让客户能在心智里更为持久地记住我们品牌，一个企业具备了这样的品牌，才有了战胜竞争对手的优势。

第二，做好商标注册。针对这一点，建议我们的企业，尤其是中小微企业，在创业的过程中，要有品牌意识，要做好整体的品牌规划，要做好相应的视觉设计，有自己品牌的广告语，并进行商标注册，等等，形成自己独有的品牌。

第三，做好品牌背书。品牌背书是品牌的基石，要让客户买你的而不买其他的品牌，关键在于品牌的背书，所谓品牌背书，打个比方说，就像前些年有个中国牙防组认证，品牌背书就是类似这样的认证，它是一个品牌的象征，因为有了权威机构对你的品牌的认证，就能使你的品牌在客户的心智中产生信誉度、美誉度和忠诚度。

记者：请您谈谈品牌教育和知识产权之间的关系？

张福利：这是非常好的问题，首先，我们来看品牌教育。品牌教育主要涉及到什么是品牌，围绕着品牌如何做好品牌规划，以及一个企业如何培品牌意识，做好品牌保护等等，这都叫品牌教育。再说知识产权，知识产权也叫ＩＰ，它是品牌价值的核心要素，是品牌教育的内容之一。下面我们具体谈谈这三个方面。

品牌教育的第一点是要知道什么是品牌，培养品牌意识。因为只有知道了什么是品牌，具有了品牌意识，才能做好品牌规划，并做好知识产权保护。比如说，我们大连科技学院是全国最早成立品牌企划部的大学，我们的品牌战略是做中国民办高等教育领域的一流大学品牌。第二是要学会做好品牌规划，无论企业大小，都要做好品牌规划，包括你的品牌是如何定位的，你的品牌广告语是什么，你品牌的战略是什么，围绕这个战略如何实施品牌计划，等等。第三，做好知识产权保护，我帮很多小微企业做品牌教育，第一条就告诉他们，一定要尽早做好知识产权保护，比如有的企业做几年之后才发现自己虽然有品牌，但却因为没有进行商标注册而不受法律保护，没有办法，只好换一个品牌名称，前面品牌建设的投入就都白白浪费掉了。因此，我告诉企业，在你注册公司的时候，就要想好自己的品牌名称，并同步进行商标注册，而且这个品牌的名称最好是与企业名称一致，这样一来，我做一次宣传，就同时宣传了企业和品牌，事倍功半。因此，无论是企业的品牌建设，还是高校的科研成果转化，我们要在客户心智中形成自己的品牌，首先就要保护好我们的专利，要把我们知识成果、我们的产品、我们的ｌｏｇｏ等等，进行商标注册。

所以我们的品牌教育，品牌意识的培养非常重要，而知识产权是品牌教育的重要内容之一。

记者：谢谢张校长，张校长跟我们分享了他在对企业进行公益帮扶中，关于品牌教育的宝贵经验和独到见解，这也是对我们一次很好的品牌教育。谢谢张校长，谢谢您。