“加入爱奇艺是一种缘分，希望能利用自身的效应为爱奇艺的VIP会员带来更多惊喜。”这是赵丽颖到爱奇艺打卡上班第一天的感言。
12月9日，赵丽颖从爱奇艺高级副总裁杨向华手中领取到终身会员卡及员工工卡，成为爱奇艺“首席会员推荐官”。而前不久的爱奇艺2017尖叫之夜年度盛典上，陈伟霆也被“聘”为爱奇艺“首席会员推荐官”，还为粉丝送出了千万福利。如今，明星们纷纷入职互联网企业担任“高管”，似乎已经成为娱乐圈趋势；就品牌策略而言，互联网似乎与娱乐圈越来越分不开了。
赵丽颖、陈伟霆“受聘”爱奇艺“高管” 娱乐圈正在被互联网渗透
值得一提的是，在入职现场，赵丽颖发表就职演说时表示，作为“首席会员推荐官”，会为VIP会员推荐优质内容，争取更多福利。而在“2017尖叫之夜”当晚，当陈伟霆刚刚发表“希望在接下来的时间挑战不同角色”的获奖感言时，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士以及爱奇艺高级副总裁杨向华就现场宣布，邀请陈伟霆出任爱奇艺首席会员推荐官，并当场向他颁发了爱奇艺工卡。收到如此“大礼”的陈伟霆竟然露出了超级可爱的一面：“终于不用再花钱买爱奇艺VIP了！”
自从2010年成立以来，爱奇艺凭借超强的内容创新能力和领先的视频技术优势，赢得了5亿用户的认可，其在网剧制作和优质IP运营方面积累了丰厚的经验，同时，爱奇艺的探索和尝试也正在成为网络视频平台转型的重要范本。而作为娱乐圈最重量级的年终盘点活动之一，爱奇艺已经将“尖叫之夜”娱乐盛典打造成为跨越互联网和电视领域的娱乐风向标。
赵丽颖、陈伟霆被聘为爱奇艺首席会员推荐官正是爱奇艺在品牌层面的一次创新之举。赵丽颖和陈伟霆的明星效应将会让爱奇艺的VIP会员得到更好的运营和推广。本质上，这一举措让明星、平台、用户三者紧密的绑定在一起，在此基础上，很多衍生价值也不容忽视。
为什么那么多明星跨界做“高管”？
事实上，最近几年，知名品牌聘请明星艺人担任“首席XX官”的事例不胜枚举。如周杰伦担任唯品会首席惊喜官，估计昆凌再也不愁买衣服了；宋仲基担任统一鲜橙多首席漂亮官，饮料界也开始拼颜值了；韩庚担任天猫商城上一家创业公司首席媒介官；任泉、苏芒双双被聘为聚美优品独立董事，贴牢时尚标签；黄晓明担任青岛纯生啤酒首席品牌官以及必奢平台首席品控官，Angelababy担任美丽说HIGO首席时尚官等等，这对明星夫妻竟然在这股潮流中也走在一起了。
明星出任企业高管的背后，表面上是一种企业热衷明星光环而产生的一种策略。然而，本质上，是品牌方在拉近与用户关系，改变与用户的沟通方式的一种必然。同时，这也彰显出了互联网对影视娱乐领域的强大影响力。作为本年度最受关注的娱乐圈年度人物和年度艺人，陈伟霆和赵丽颖“入职”爱奇艺，正是爱奇艺强大的运营能力和资源整合能力的体现。
首先，二人的爆红与年度剧王《老九门》有着莫大的联系，该剧是爱奇艺倾力打造的年度自制剧，其电视媒体的收视率和互联网全网播放量都创造了奇迹，是全网史上首部破百亿的自制剧。因此，无论是陈伟霆还是赵丽颖都已经成为爱奇艺打造的《老九门》这一核心IP的重要组成部分；其次，二人与《老九门》此次得奖的结果，并非是依靠传统的评委打分的方式产生，而是以广大网民的投票为主要依据的。此前，爱奇艺曾与新浪微博平台在娱乐化和内容IP化方面展开合作，在娱乐盛典的评选中，综合了搜索直播、网络播放量、票房、收视率等数据和维度。因此，其结果中来自互联网的数据权重很高。
新浪微博平台的数据显示，《老九门》自上线开播以来，主话题阅读量达到54.51亿、相关话题讨论次数21.7亿次，相关话题阅读总量630亿。短视频微博220万条，播放量12亿次，搜索热度6.2亿。这无疑是互联网影响影视娱乐领域的最好例证。
视频付费市场爆发式增长爱奇艺持续发力会员品牌建设
赵丽颖、陈伟霆出任“爱奇艺会员推荐官”，是爱奇艺会员品牌战略的又一次重要实施。自从2015年推出“轻奢新主义”理念的VIP会员子品牌，到今年10月又为VIP会员品牌注入“每一刻都值得骄傲”的生活理念，爱奇艺以持续的技术和服务创新力、优质且稳定的平台运营能力，不断增强用户对品牌的喜爱程度，成为视频行业的“金字招牌”。
今年6月，爱奇艺有效VIP会员数突破2000万。有趣的是，爱奇艺的VIP从0到500万，用了四年时间，而从1000万到2000万，仅仅用了半年。这意味着，爱奇艺所提供的泛娱乐化、一站式的会员服务，正在得到越来越多网民的认可。此前，爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示，“投入大，产出的内容好，用户就愿意付费，而高回报又可以打造更优质的内容，从而形成循环。”伴随视频付费产业崛起，爱奇艺已成功实现会员内容类型拓展、排播模式创新及服务领域延展等多方面突破。
随着会员战略逐步成熟和落地，爱奇艺的商业空间也越来越广阔，未来，爱奇艺将不断借助自身优势，拉近娱乐圈和互联网之间的紧密联系，打造超级IP，让网民享受到更好的娱乐视听体验，也为整个视频娱乐产业的商业化进行新的探索。
